Amazone : Les branches agricole et espaces verts se rapprochent

Le constructeur Amazone a annoncé le rapprochement de sa branche agricole et espaces verts. Une nouvelle stratégie qui se traduit par des couleurs communes, mais pas que…

Le beige et le vert, c’est désormais de l’histoire ancienne chez Amazone. Si le matériel dédié à l’entretien des espaces verts arborait jusqu’alors ces couleurs, il sera désormais teinté de vert et d’orange, des couleurs traditionnelles et historiques pour le matériel agricole de la marque. Plus qu’un changement de couleurs, cette décision marque surtout le rapprochement entre la branche agricole et espaces verts du constructeur, au cœur d’une nouvelle stratégie ambitieuse qui veut appuyer la présence d’Amazone sur le marché terrains de sport et golf.

Amazone veut se développer davantage sur les espaces verts

Le constructeur Amazone, fondé en 1883, s’est lancé sur le marché des espaces verts en 1979. Il a pu s’appuyer sur son usine de production situé à Forbach, créée en 1970, aujourd’hui dédiée à 100 % à la production des machines d’entretien des espaces verts. En 2023, ce secteur représente 30 millions d’euros de chiffre d’affaires. La branche espaces verts s’appuie notamment sur sa gamme de tondeuses autoportées Profilhopper, produits les plus vendus sur le marché EV.

Amazone propose également une gamme d’épandage. Sur ce point, le lien avec l’agricole est assez fort. Le site d’Auneau est notamment équipé d’un laboratoire d’épandage Amaconnect, en lien perpétuel avec le hall d’épandage situé en Allemagne, qui permet au constructeur de faire des tests d’échantillon pour améliorer la précision d’épandage, l’adaptation en fonction du produit utilisé, le réglage des machines, etc.

Amazone nourrit de grandes ambitions sur un marché florissant et vise une augmentation de 50 % du CA pour atteindre 45 millions en 5 ans. Pour ce faire, le constructeur mise sur l’arrivée de nouveaux produits mais également l’amélioration de ceux existants. En intégrant l’activité espaces verts dans le réseau de distribution Amazone SA, le constructeur souhaite concentrer les compétences et développer ce marché dans toutes les filiales. Si la compétence distribution sera gérée par le site d’Auneau, la production sera quant à elle toujours située à Forbach. Les deux équipes commerciales restent distinctes, et il n’y a aucune volonté d’intégrer la distribution des EV aux concessionnaires agricoles actuels.

Par ce rapprochement, Amazone souhaite favoriser la création de synergies entre l’agricole et les espaces verts. Le savoir-faire et l’expertise agricole vont dorénavant davantage rayonner sur la branche espaces-verts.